辣条身价超过猪肉，这样的情况下，对引以为傲的卫

斑马消费 陈晓京

辣条身价超过猪肉，这样的情况下，对引以为傲的卫龙美味又意味着什么呢？

2023年，卫龙美味一再上调辣条销售价格，然而立刻遭到市场反扑，产品销售与收入双双下滑。自此，短短两年内，卫龙辣条已经少卖了近7万吨！

刘氏兄弟曾靠辣条打下江山，而现在，小小的辣条却像一颗刺一样扎在了他们心里。幸运的是，蔬菜制品业务渐入佳境，开始成为卫龙另一片天空。

两年少卖近7万吨，令人惋惜！

上周四夜晚，卫龙美味（09985.HK）公布了震撼业绩，实现营业收入高达48.72亿元，归母净利润达到惊人的8.80亿元，同比增长率分别为5.2%、481.9%。经过调整，净利润更是高达9.7亿元，同比增长6.3%。

卫龙美味表示，新兴渠道收益大增、产品售价飙升、原料价格下滑及精明的成本控制，共同催生了这一卓越成绩。整体毛利率也保持稳定，达到47.68%，相比去年增长5.38个百分点。

因此，公司大方地回馈股东，共发放约7.76亿元的股利，股息分配比率甚至接近90%，几乎全部流入实际控制人刘卫平、刘福平两兄弟的口袋。

但卫龙辉煌业绩背后，却是辣条的荣光不再。

去年全年，公司调味面制品（辣条）销售额仅为25.49亿元，销量为12.44万吨，双双同比大幅下滑6.25%、17.4%。

其中一个主要原因正是因为涨价。2023年，卫龙辣条销售单价同比上升13.26%至每公斤20.15元，而去年同期，全国猪肉批发市场成交均价也只为19.07元，辣条竟超越肉类价格！

果然，辣条一涨价，销量随即下滑，这在此前卫龙的历史中已是屡试不爽。2022年，公司上调辣条销售单价19.87%，致使该年销量降幅达到了惊人的22.21%，少卖了4.3万吨。

这种情况已对生产端造成深远影响，2023年，公司调味面制品的产能利用率已经下滑到仅仅48.3%。

3月22日，卫龙辣条涨价引发关注，销量下滑的消息迅速登上微博热搜。同时，在二级市场上，卫龙股价应声下跌，盘中最大跌幅达到4.66%，全天报收5.68港元，跌幅为2.07%，总市值为133.55亿港元。

辣条发展受挫，卫龙不得不寻找新出路，看向了新的业务领域——蔬菜制品。

2023年，卫龙蔬菜制品业务收入达到21.19亿元，相较于上年增长25.1%，营收占比已达到43.5%。

蔬菜制品冥冥之中成为卫龙的救命稻草，其主打产品包括风吹海带、小魔女以及魔芋爽等等。

卫龙针对此项全新业务采用了截然不同的市场战略，在过去一年里，辣条的价格节节攀高，但蔬菜制品却逆势上扬。

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卫龙辣条价格飙升，市场反应引深思！ 近日，卫龙辣条销售单价竟比

卫龙辣条价格飙升，市场反应引深思！

近日，卫龙辣条销售单价竟比猪肉还贵，这一消息引发了广泛关注。对于卫龙美味这一辣条行业的领军企业而言，这无疑是一个巨大的挑战。

在过去的几年里，卫龙辣条以其独特的口味和品牌形象，赢得了广大消费者的喜爱。然而，随着公司不断提高辣条的销售价格，市场反应开始变得微妙。价格的提高虽然能为企业带来更多的利润，但过高的价格也会让部分消费者望而却步，甚至转向其他替代品。

事实上，2023年卫龙再次提高调味面制品（辣条）的销售价格后，很快就遭遇了市场的反噬。消费者对于辣条这种休闲零食的价格敏感度相对较高，一旦价格过高，他们可能会选择其他更为经济实惠的替代品。这对于卫龙来说，无疑是一个值得深思的问题。

从长远来看，卫龙辣条价格过高可能会影响其品牌形象和市场地位。消费者对于品牌的忠诚度是建立在产品质量、价格和服务等多方面因素上的。如果卫龙不能很好地平衡这些因素，那么其市场地位可能会受到威胁。

因此，卫龙需要认真反思其定价策略，并在保证产品质量的同时，尽量满足消费者的需求。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。